Прототип, его цель и задача

Что такое прототип и почему без него нельзя сделать правильную упаковку?

Еще совсем недавно основой сайтостроения была обычная вёрстка. Программист, веб-дизайнер «ваяли» лендинг или сайт-каталог и таким образом закрывали задачи заказчика. Но такой подход перестал работать. Потенциального клиента давно не интересует простая информация о компании и об услугах, которые он оказывает. Для того, что ресурс был действительно эффективен и, самое главное, продавал, нужно делать полную упаковку бизнеса. Иначе говоря, простые сайты не работают, если они не прошли оценку с точки зрения маркетинга.

Прототип – макет будущего ресурса, на котором схематически расположены все основные элементы и составляющие. Он может представлять собой схему, рисунок или подготовленный в программе профессиональный дизайн-макет, но главная его цель, показать, как будет выглядеть сайт с уже сформированной структурой, вложенными в него смыслами (контентом). Таким образом, можно заранее понять, все ли подобрано правильно, работает ли текст, не ошиблись ли со стратегией.

Как качественно упаковывается бизнес?

Фрилансеры, которые занимаются созданием сайтов (в основном лендингов) работают по наитию, а точнее по шаблонам. Сайт собирается на одной из платформ (Tilda, Wordpess), выглядит как красивая картинка, но … абсолютно не продает. Заказчик сливает бюджеты на рекламные кампании, но это тоже не приносит ощутимых результатов. Почему так происходит?

Потому что нельзя сделать продающий ресурс, минуя следующие этапы:

1. Бриф с заказчиком.
2. Маркетинговый анализ.
3. Прототип.
4. Дизайн.
5. Верстка и программирование.

80% фрилансеров не проводят маркетинговое исследование и брифинг! Их задача сводится лишь к созданию ничего не стоящей обертки. 

Какую конфету выберете вы? Ту, которая лежит на полке магазина и выглядит как одна из тысячи, или яркую, запоминающуюся на вид с обещанием неземных вкусовых качеств? 99% выберут последний вариант. Такая же ситуация и с продающими сайтами.

Упаковка бизнеса — это именно то, что может сделать маркетинговое агентство и никогда не сделает одиночка-фрилансер.

Alfa Digital оказывает услуги комплексного продвижения под ключ уже более 3 лет. В основе нашей работы лежит системный подход, который позволяет не сливать бюджеты впустую, а выстраивать грамотную работающую стратегию продвижения. 

Как должен выглядеть прототип?

Вернемся к теме непосредственно прототипирования. Как мы уже говорили, прототип обязательный элемент процесса разработки сайта. Именно он определяет успех будущего ресурса. Макет должен быть интерактивным, быть доступным для внесения изменений, как для специалистов агентства, так и для заказчика. Заказчик таким образом может принимать участие в каждом этапе разработки, быть его непосредственным участником.

Прототип содержит в себе всю информацию о компании заказчика, его деятельности. Главный акцент делается на утп и оффере (главном предложении).

На основе прототипа веб-дизайнер готовит реальную «картинку», а программист и верстальщик воплощают ее в жизнь. 

Где еще в обычной жизни мы видим прототипы?

Архитектурный проект — это ничто иное, как прототип будущего объекта. Только если проект сайта реализовывается с помощью веб-дизайна и верстки, то здание строится из строительных материалов с привлечением архитекторов/дизайнеров и, конечно, строителей. 

Почему проекты с прототипами стоят дороже?

Что вы выберете, строительство дома по частям, когда каждый этап работ не зависит от предыдущего или пошаговое выполнение единожды разработанного проекта с вашим участием и одобрением, результатом которого станет заселение в уже готовый дом с отделкой и мебелью?

Да, такой вариант действительно обойдется гораздо дороже, но он будет полностью соответствовать вашим ожиданиям и целям. Существенная разница в цене будет оправдана отсутствием необходимости переделок, поездок по магазинам, самостоятельным подбором материалов.

Такая же ситуация и с упаковкой бизнеса. Вы сразу получаете работающий продукт, который начинает продавать и приносить реальную прибыль. Такой подход сэкономит время и деньги на дальнейшее бесполезное продвижение и гарантирует, что весь запущенный механизм действительно эффективен.