Сколько стоит контекстная реклама

Кому нужен контекст и кто может без него обойтись?

Выбирать инструмент для продвижения нужно основываясь на следующих показателях:

• Цели;
• Бюджет;
• Маркетинговый анализ.

Безусловно, любой заказчик, при обращении за продвижением ставит такие цели, как повышение узнаваемости бренда, увеличение количества заявок и прибыли. Как именно подойти к выполнению поставленных задач решает маркетолог и группа специалистов, связанных с процессом продвижения на основе проведенного предварительно маркетингового анализа.

Бюджет. Слово, которое во многом определяет путь, по которому пойдет агентство, планируя кампанию. Каждый предприниматель понимает, что такое реклама, но не каждый понимает, какие затраты она в себе несет.

Массово контекстная реклама применяется уже больше 10 лет, а начала работать еще в 1998 году. Интернет еще 10 лет назад не использовался так массово и стоимость клика разительно отличалась от той, что мы видим сейчас.

От чего зависит стоимость контекстной рекламы?

Факторы:

• Конкурентность ниши продвижения;
• Тематика;
• Регион показа;
• Время показа;
• Количество ключевых запросов продвижения;
• Кликабельность;
• Релевантность.

Факторов достаточно много и каждый из них играет свою роль. Объявления контекстной рекламы представляют собой аукцион на площадках Google Adwords и Yandex.Директ. Чем большую цену может заложить заказчик, тем чаще его объявление будет появляться в поисковых системах. Какая именно цена клика будет в конкретном случае достаточной можно определить при настройке контекста через личный кабинет пользователя, может корректироваться в зависимости от условий.

Регион показов - весомый фактор. Одно дело размещать рекламную компанию с ореолом на небольшие города и окрестности и другое, если речь идет о столицах либо крупных городах и их областях.

Если планируется работа со всеми регионами страны, то рекламные кампании лучше разделить на несколько, в одну из которых будет входить, например, Москва и Московская область. Следующая кампания будет запущена на менее весомые регионы. Стоимость клика в столице будет выше за счет «перегретости» ниш, высокого порога входа и высокой конкуренции. Но и трафик в таких областях будет заметно выше.

Специалист по рекламе проводит анализ ключевых запросов в регионе размещения рекламной кампании и определяет, какие именно «ключевики» больше всего могут привлечь потенциальных покупателей.

Ночью стоимость клика ожидаемо ниже, чем днем, поскольку трафик снижается примерно на 80%.

Кликабельность - CTR

Заострим внимание на этом факторе. CTR - основной показатель, который показывает, насколько эффективно работает рекламная кампания. Высчитывается по формуле: количество кликов делим на количество показов. Чем больше пользователь переходит по размещенному объявлению, тем выше будет CTR.

От этого показателя зависит и цена клика. Чем выше кликабельность, тем выше позиция объявления.

Какой показатель CTR можно считать успешным?

Показатели, которые колеблются в пределах 0,5-0,6 % можно назвать успешными. В условиях повышенной конкуренции и особенностей самой поисковой выдачи, даже 0, 1% может считаться достаточным для достижения поставленных задач и целей.

Какая поисковая система лучше, Яндекс или Гугл для рекламы?

Скажем так, на территории стран СНГ большей популярностью пользуется Яндекс поиск. Но гугл - мировая площадка с мировым уровнем, у нее масса почитателей и было бы неправильно сбрасывать ее со счетов. Размещение рекламной кампании в одной из сетей осуществляется с учетом правил, установленных самой площадкой. У поисковой сети яндекс лучше развита партнерская сеть и, как показывает практика, большее количество качественных сайтов в выдаче.

То, каких успехов добьется рекламная кампания напрямую зависит от привлеченных к ней специалистов. Если речь идет об агентстве, то это не один человек, а команда, каждый член который занимается своим делом, при этом работая в тандеме со своими коллегами. Такой подход позволяет увидеть даже самые маленькие недочеты, вовремя внести корректировки и добиться поставленных задач.