Продвижение строительных компаний
Продажа запчастей для строительной техники по всей России
Читайте подробнее в статье
КАК МЫ ДОБИЛИСЬ
Компания: компания занимается ремонтом и продажей запчастей для дорожно-строительной техники
Регион: Минск
Задачи: увеличить количество обращений на ремонтные работы
Срок разработки: 5 недель
Подготовка
В этом кейсе мы не будем детально раскрывать сведения о заказчике.
!Мы уважаем его желание сохранить часть информации в тайне, поэтому делимся результатом совместной деятельности без указания компании и некоторых данных..
Задача: разработать сайт и увеличить количество заявок
Мы составили план работы, и обозначали основные этапы, на которых и сделали акцент.
Наша рабочая структура:
- Мы провели бриф;
- Провели маркетинговый анализ (изучили нишу, конкурентов, разработали УТП)
- Провели анализ целевой аудитории, выявили их боли, страхи, желания и основные возражения;
- Проработали стратегию продвижения на основании маркетингового анализа;
- Разработали прототип и сайт;
- SEO
- Запустили контекстную рекламу в Яндекс
Занимаетесь запчастями и вам нужно разработать сайт каталог?
Оставляйте заявку и наши менеджеры-профессионалы в вашей сфере свяжутся с вами и проконсультируют по всем вопросам.
Продажа строительных запчастей — сложная сфера со стороны продвижения, и нужно очень грамотно продумывать маркетинговые стратегии, если не хотим слить весь бюджет.
Разработка сайта
1. Почему решили создавать многостраничный сайт
Так как у нашего заказчика по факту несколько услуг: ремонт техники, диагностика, тех. обслуживание и продажа запчастей, мы решили строить сайт исходя из этого.
Создавать одностраничный сайт было бы неправильным решением для такого количества предоставляемых услуг, пусть даже в одной ниши. Поэтому решили сделать многостраничник, где постранично распределили информацию по смыслу: главная страница, каталог, ремонт, диагностика, техническое обслуживание, контакты.
Мы всегда помним о том, что сайт должен быть удобным и понятным в первую очередь для потенциальных клиентов
Плюс многостраничника ещё и в том, что пользователь находится на нём гораздо дольше времени, чем на одностраничном сайте. Поэтому здесь всё должно быть сделано под клиента. Сайт должен быть ценным ресурсом, с которого посетитель не захочет уйти к конкурентам.
Компания Alfa Digital всегда смотрит на перспективу и видит чуть дальше наших заказчиков. Мы уже на первых этапах решили работать с таким инструментом, как SEO, поэтому такой формат сайта сыграл нам руку.
В нашей компании работают специалисты, которые знают, как правильно собрать многостраничный сайт, чтобы без больших вложений в рекламу он мог продвигаться в интернете.
На такой сайт хорошо работает привлечение посетителей из Яндекс или Google, так как они попадают на него через ключевые запросы.
2. Создание прототипа ускоряет процесс разработки сайта
Мы всегда работаем с прототипами — это не только удобный инструмент демонстрации будущего сайта клиента, но и быстрый процесс сборки самого сайта. Все специалисты, которые задействованы в процессе создания сайта, благодаря прототипу сделают это быстро и качественно.
- Копирайтер сможет правильно «раскидать» текст и сделать акцент на блоки, которые по итогу «бросаются» в глаза.
- SEO-специалист занимается раскруткой сайта, работая с поисковыми системами. Прототип поможет ему разработать правильную стратегию продвижения сайта нашего заказчика.
- Если дизайнер без прототипа создаст сайт, то внести в него изменения будет уже сложно, придётся заново его пересобрать. Поэтому дизайнер, получив на руки уже готовый и доработанный прототип, создаст на его основе сильный сайт.
- Верстальщик. Все элементы на вашем сайте будут правильно расположены, чтобы с ними было в дальнейшем удобно работать.
Почему SEO в данном случае будет хорошим вариантом?
3. SEO-продвижение сайта — долгий и кропотливый процесс
- В отличие от контекстной рекламы SEO работает в долгосрочной перспективе и обеспечивает стабильный трафик.
- Также SEO позволяет приводить нам пользователей по огромному сегменту запросов.
Мы знаем, что выдача в поисковых системах динамична, и она зависит не только от сайта заказчика, но и от сайта конкурентов и самих пользователей, которые вводят запрос. Здесь важна ко́мплексная работа по всем направлениям, и не нужно делать акцент только на текст.
5. Составление мета тегов
Что мы учитывали при составлении метатегов (кусочки кода):
- Важнейшим этапом составления метатегов, является правильный сбор семантического ядра, так как именно от этого будет зависеть, смогут ли клиенты найти вас в поисковой выдаче.
- Следующим шагом мы объединили ключи по группам и распределили запросы по посадочным страницам.
- Текст содержит важную для пользователя информацию, которая побуждает его перейти на страницу сайта заказчика.
- Title (заголовок) — должен содержать основную информацию.
- Description (тег) — составили описание для всех страниц.
- В title и description добавили ключевые фразы.
6. On-page SEO. Работа внутри сайта, чтобы вывести его в топ:
- Собранное на предыдущем этапе семантическое ядро имеет важное значение и для текстов.
- Сбор ключей был через Яндекс.Wordstat. SEO-специалист подошёл к этой задаче детально, так как от этого зависела эффективность всего поискового продвижения.
- Все наши запросы соответствовали тематике сайта клиента.
- Следующим шагом мы объединили ключи по группам и распределили запросы по посадочным страницам.
- Далее собранные фразы «раскидали» по тексту сайта нашего заказчика.
- При создании SEO-текстов мы ставим задачу — донести до поисковых систем, что страница сайта отвечает на запрос пользователя, и это то, что ему нужно.
При работе с текстами нужно быть аккуратным с внедрением в них ключевых запросов. Во всём нужен баланс. С ключами тоже важна «золотая середина», если их будет много, это приведёт к исключению сайта из индексации!
7. On-page SEO. Подготовка сайта
Наша задача создать удобный сайт, чтобы он не только нравился потенциальным клиентам нашего заказчика, но и высоко ранжировался в поисковиках. Что мы для этого сделали:
- Мы подобрали понятный и запоминающийся для целевой аудитории домен.
- Определили через специальные приложения скорость загрузки сайта. Это важный момент, который нельзя игнорировать и упускать. Пользователь не станет ждать, когда сайт загрузиться, всё должно работать оперативно.
- Настроили индексацию.
8. On-page SEO. Дизайн и удобство в использовании сайта
Сайт должен быть удобным и полезным для пользователя во всех смыслах слова, то есть при его разработке мы сделали акцент на человека.
Мы проработали:
- Цветовую гамму сайта, чтобы она была комфортной и удобной для глаз.
- Шрифт, который легко воспринимается и для глаз, и для прочтения, никакого перебора с картинками, формами, анимациями.
- Привычное расположение меню с небольшим количеством пунктов.
- Проработали удобную навигацию. Создали на сайте так называемые «хлебные крошки» (что делает навигацию удобнее для пользователей, и передаёт «вес» на значимые страницы) и составили понятный URL с ключевым словом.
9. Крауд-маркетинг. Что это?
Это один из инструментов маркетинга, который мы также используем для продвижения товара и услуги нашего заказчика. Взаимодействуя с его целевой аудиторией, мы повышаем интерес к его бизнесу.
Настройка и запуск контекстной рекламы в Yandex
- Мы подобрали ключевые слова в Яндекс. Wordstat. От них зависит бюджет будущей рекламной кампании заказчика.
- Сформировали их по группам: низкочастотные, среднечастотные, высокочастотные запросы.
- Исключили нецелевые и нерелевантные фразы (минус-слова), по которым нет смысла работать. Сделали это в целях экономии бюджета.
- Проанализировали объявления конкурентов. Создали свои объявления и добавили конкурентное преимущество.
- Отправили на модерацию.
- Пополнили рекламный бюджет. Объявления, которые одобрил модератор, сразу же запускаем, чтобы не терять времени. Тестируем.
- Объявления, которые модератор по тем или иным причинам не пропустил, скорректировали и отправили заново на проверку, затем также запустили в работу.
- Наблюдение за результатами.
- Формируем отчёты. Смотрим, какие объявления сработали и попали в нашу аудиторию, сколько было по ним кликов и переходов на сайт. Объявления, которые не сработали, пересобираем, отправляем на модерацию, запускаем и также отслеживаем.
Итоги работы
Какие результаты получили:
Заказчик испытал на своём бизнесе нашу работу. Мы продемонстрировали, что созданный нами процесс — это цепочка конкретных действий. Исключив звено из этой цепи, мы бы не получили нужного результата. Каждый наш шаг — это обдуманное действие.
Мы оказали полный цикл услуг:
- создали прототип и на его основе сделали многостраничный сайт с нуля;
- проработали SEO;
- подготовили и запустили рекламную кампанию в соц. сетях и Яндекс
Это правильный шаг в сторону развития бизнеса, а наша команда, как и всегда, помогла этому процессу. Компания Alfa Digital всегда видит чуть дальше своих клиентов.
Поделиться в соц. сетях
Разработка сайта для строительной компании по продаже строительных запчастей