Что такое баннерная реклама ?

Что такое баннер и как он работает?

Каждый владелец бизнеса, маркетолог или специалист по продажам слышали это слово неоднократно, возможно даже несколько раз в день. Но все ли понимают, что это такое и каким образом можно применить этот инструмент?

Как часто вы видите обычные изображения или видео призывы, всплывающие во время просмотра вами поисковых и социальных сетей? Скорее всего ежеминутно (если в вашем браузере не установлен компонент Adblock).

Кликнув на такое изображение можно автоматически попасть на сайт компании его разместившей. Такие объявления можно встретить и в обычной жизни, например, по дороге домой. Называются они баннерами.

Баннер – статическое или динамическое изображение, на котором размещен призыв к действию. Чаще всего это призыв к покупке определенного товара либо услуги. Иногда можно встретить баннеры информационного характера.

Баннеры используются для кампаний как в поисковых системах, так и в социальных сетях. Такой инструмент называется медийной рекламой.

Зачем нужны баннеры

Зачем нужны баннеры и решение каких задач они предлагают?

Любое рекламное объявление несет в себе цель заинтересовать потенциального покупателя, привлечь его внимание. Баннеры повышают узнаваемость бренда и, самое главное, привлекают трафик на сайт, увеличивая конверсию. С их помощью можно легко заявить о запуске новой услуги или выпуске нового продукта, предложить клиенту скидку или специальные условия. Еще один неоспоримый плюс – прогрев целевой аудитории и последующий рост продаж. 

Баннеры воздействуют на эмоции людей, а это именно то, что нам надо. 

Когда часто видишь баннерную рекламу перед глазами, на нее перестаешь реагировать, а это, в свою очередь, снижает ее эффективность. Отсюда вытекает главная задача для маркетологов – придумать такой дизайн и текстовый креатив, который нельзя не заметить или пропустить.

Как создается баннер?

Тот готовый вариант, который видит любой пользователь интернета не отражает даже 10% сил, затраченных на его разработку и реализацию.

Прежде чем приступить к разработке и даже просто планированию макета для объявления, необходимо сделать следующее:

Последний пункт решает, насколько эффективным окажется рекламная кампания, потому что наша основная цель – вызвать эмоции у всех сегментов целевой аудитории, которая может заинтересоваться нашим предложением. Если баннер не попадает в целевую аудиторию, мы получаем низкий процент переходов и, соответственно, низкий CTR.

Изучая сайты конкурентов, мы можем понять, как именно нужно действовать в самом начале, какие инструменты стоит использовать. Мы должны собрать все сильные стороны и применить их по отношению к продвижению нашего заказчика.

Призыв к действию на размещаемом баннере должен быть простым и понятным, желательно коротким. Длинные призывы, по статистике, собирают мало кликов.

После того, как основные креативы подготовлены, желательно в нескольких вариантах, можно начинать рекламную кампанию в сети. 

Баннерная реклама в социальных сетях.

Каждая социальная сеть имеет свои особенности. Нельзя подготовить вариант по параметрам, который подойдет и для Facebook и для Instagram. Учитывать разницу необходимо обязательно.

Запускается баннерная реклама через кабинет пользователя. Для Instagram есть возможность настройки показов как в самой ленте, так и через популярные нынче истории. Оба варианта имеют свою ценность, но как показывает практика больше откликов на баннеры, размещенные в историях.

При запуске рекламного баннера через Facebook следует учитывать, что система автоматически предлагает открыть объявление в браузере и только потом перейти в приложение. Такой подход удобен при переходе на сайт, но может вызвать некоторые трудности, когда речь идет о запуске баннера на Instagram.

Баннерная реклама в поисковых системах.

Поисковые сети в,  качестве площадки для размещения баннеров, имеют свои особенности.

Рекламное объявление может размещаться как непосредственно на сайте или ресурса, так и на общей странице поиска. Баннер в самой поисковой системе – один из самых популярных инструментов продвижения.

Оплата, в данном случае, производится за клик по объявлению, то есть за целевой переход. Все объявления в обязательном порядке проходят предварительную модерацию на предмет соответствия правилам сети.

Есть и другие нюансы, которые скорее относятся к любым площадкам для запуска. Например, формат баннера. В каждой системе он свой и отрисовывая баннеры, нужно заранее это учитывать. В противном случае объявление может отображаться некорректно.

Рекламу можно размещать и на сайте схожей тематики. Сделать это можно договорившись с владельцем ресурса и выполнив его условия. Такой вариант повышает уровень лояльности клиента и обеспечивает рост теплых целевых лидов.

Как оценить эффективность баннера?

Для отслеживания результатов рекламной кампании используются инструменты аналитики.  Такие сервисы могут быть как сторонними, так и «встроенными» в рекламный кабинет поисковой сети, выбранной для продвижения. Чаще всего маркетологи пользуются уже готовыми встроенными вариантами, потому что они позволяют синхронизировать множество инструментов, используемых для продвижения и получить общий отчет по всем параметрам.

Что влияет на показатели?

Заинтересованность при этом осталась и позднее он к нему вернулся, кликнув по рекламе.

Баннерная реклама относится к инструментам с высокой эффективность., которая работает в любой ситуации, если целевая аудитории была подобрана и сегментирована правильно. В данном случае? на показатели будут влиять и такие параметры, как:

•  возраст потенциального покупателя,
•  место жительства, семейное положение.

Для каждой группы желательно подготовить свой вариант баннера, затрагивающий те потребности, которые есть именно этом случае.